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ePaper created 2012-10-01, 16:58:08 | version 1.24.0
Gesellschaftsverantwortung – Corporate Social Responsibility Sustainable Business – Corporate Social Responsibility Der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR), zu deutsch Unternehmerische Gesellschafts- oder Sozialverantwortung, umschreibt den freiwilligen Beitrag der Wirtschaft zu einer nachhaltigen Entwicklung, die über die gesetzlichen Forderungen hinausgeht. profile sprach mit Prof. Dr. Lucia A. Reisch, Mitglied des Rates für Nachhaltige Entwicklung, über die Bestrebungen von zukunftsorientierten Unternehmen, von Lehre und Politik, einen Bewusstseinswandel auf Unternehmens- und Verbraucherseite hin zu einem nachhaltigen, verantwortungsbewussten Konsum zu beeinflussen. The term, Corporate Social Responsibility (CSR), refers to the voluntary contribution of companies to sustainable developments going beyond legal requirements. profile talked with Prof. Lucia A. Reisch, a member of the German Council for Sustainable Development, about the efforts being made by future-oriented companies, and by educators and policymakers, to raise companies’ and consumers’ awareness of sustainable, socially-responsible consumption. Der Begriff Corporate Social Responsibility, kurz CSR, ist momen- tan in aller Munde. Was genau beinhaltet CSR? CSR ist in der Tat ein schillernder Begriff, eine Art Regenschirmkon- zept, das viele früher oder gleichzeitig diskutierte Diskurse umfasst, etwa Corporate Citizenship, ethisch-ökologisches Management oder nachhaltige Unternehmensführung. Das Konzept wird in Wirtschaft und Wissenschaft, aber auch kulturell unterschiedlich definiert und hat andere Schwerpunkte. So stand in Deutschland von Anfang an die öko- logische Dimension im Vordergrund, in den skandinavischen Ländern dagegen der soziale Aspekt und die Mitarbeiter. Im Kern geht es jedoch immer um die Frage, inwieweit externe Kosten der Unternehmensfüh- rung aufgrund eines ethisch basierten Führungsverständnisses gese- hen, vermindert und ggf. internalisiert werden und ob die Ansprüche unterschiedlichster Gruppen des Unternehmensumfelds gehört und beachtet werden. Oder um es auf einen Punkt zu bringen: Bei CSR geht es immer um die Sicherung der gesellschaftlichen Legitimität von Un- ternehmen (licence to operate). Wie schätzen Sie den Aspekt der Freiwilligkeit ein? Sollten CSR- Maßnahmen zur Pflicht werden? In Dänemark ist die regelmäßige öffentliche Berichtspflicht für viele Unternehmen bereits seit ein paar Jahren eingeführt. Das Gute daran ist, dass dadurch das Thema auf die Agenda der Unternehmen kommt und es schwer fällt, sich diesem komplett zu verschließen. Der Rat für The term, Corporate Social Responsibility, or CSR, is currently on everyone’s lips. What exactly is CSR? CSR is a term seeped with meaning, a kind of all-encompassing con- cept comprising many expressions that were used previously and that are now being used simultaneously, including corporate citizenship, ethical ecological management, and sustainable corporate manage- ment. The concept is defined differently in business, science, and cul- tural spheres, with each having a different focus. In Germany, the eco- logical dimension has been the main focus from the very beginning. In the Scandinavian countries, the emphasis has been on the social aspect and employees. At its core, however, it is always about whether exter- nal corporate management costs can be seen, reduced, and possibly internalized due to an ethically based understanding, and whether the demands of various groups in the corporate environment are heeded. In short, CSR is always about safeguarding the social legitimacy of com- panies – about their “license to operate”. What do you think about the voluntary aspect? Should CSR mea- sures be mandatory? In Denmark, many companies have been obliged to issue public reports for a few years now. The good thing about this is that the issue is on the agenda of companies and it is difficult for them to completely shut themselves off from it. In 2011, the Council for Sustainable Develop- ment developed an alternative to required CSR, the voluntary German Sustainability Code, which is included in the progress report on the German Federal Government’s sustainability strategy. I believe this is the right step. In the CSR area, there is a quality competition and pio- neering companies can gain competitive advantages from it and realize kentoh / fotolia